Des «VamPoires» pour Halloween
À l’approche d’Halloween, BelOrta met en lumière des poires touchées par la grêle, à travers un emballage original et ludique.
Fin mai, des épisodes de grêles ont laissé des traces dans de nombreux vergers. Par endroits, les dégâts ont été importants et une partie de la récolte a été perdue. D’autres poires n’ont subi que des dommages superficiels : elles restent parfaitement consommables, mais présentent de petites marques sur la peau.
À l’approche d’Halloween, BelOrta commercialise ses fruits sous le nom de « VamPoires ». La coopérative montre ainsi qu’une petite tache ou cicatrice donne aux poires un aspect différent, sans pour autant altérer leur goût. La coopérative fait ainsi de cet accident une histoire positive.
Ces poires seront temporairement proposées dans un emballage spécialement conçu pour Halloween. Celui-ci intègre un QR code permettant aux consommateurs de découvrir comment une poire devient une « VamPoire ». La campagne explique comment la grêle peut laisser des marques sur la peau pendant la croissance du fruit, sans affecter sa chair ni son goût.
Pour la coopérative, cette démarche s’inscrit dans une réflexion plus large : un fruit n’a pas besoin d’avoir une apparence parfaitement uniforme pour être savoureux.
