« La ferme ! », une campagne pour bousculer les idées reçues

Il fallait un mot qui frappe. « La ferme ! » n’est pas seulement une expression familière ; c’est ici un manifeste. En choisissant ce slogan, la province de Luxembourg entend reprendre la main sur un récit qu’elle estime trop souvent confisqué par les approximations et les caricatures.

Le lancement officiel, à Bastogne, a été présenté par Coralie Bonnet, députée provinciale en charge de l’Agriculture. Mais l’initiative se veut collective et institutionnelle : elle s’inscrit dans la continuité d’une motion de soutien adoptée en 2024 par le conseil provincial, à un moment où le monde agricole traversait une période de fortes mobilisations.

Car le constat est partagé : l’agriculture demeure un pilier de l’alimentation, de l’économie locale et de l’aménagement du territoire, tout en affrontant des défis majeurs. Pressions économiques accrues, volatilité des prix, complexité réglementaire, concurrence internationale, effets du changement climatique : la liste des contraintes est longue. À ces difficultés structurelles s’ajoute un malaise plus diffus, lié au regard que la société porte sur celles et ceux qui travaillent la terre.

Assumer la confrontation

Plutôt que d’adopter un ton défensif, la campagne choisit la frontalité. Les clichés sont énoncés sans détour : « Les animaux sont maltraités», « Manger local, ça coûte un bras », « L’agriculture, ça pollue », « La viande et le lait, c’est mauvais pour la santé », « Les agriculteurs ne font que se plaindre », ou encore « L’agriculture, c’est un métier de mec ». A chacun, la même réplique, lapidaire : « La ferme ! »

Le double sens est assumé. L’interjection peut sembler abrupte, presque provocatrice. Mais elle renvoie aussi au lieu même de production, à la réalité concrète du travail agricole. Loin de clore le débat, le slogan entend l’ouvrir autrement. Chaque message redirige vers une plateforme dédiée, où sont rassemblées données chiffrées, explications factuelles, contenus pédagogiques et liens vers des sources de référence. L’objectif affiché est de permettre au public de dépasser l’émotion ou l’intuition pour accéder à des éléments objectivés.

La stratégie ne se limite pas à une affiche. La campagne se déploiera en quatre vagues tout au long de 2026. Affichage dans l’espace public, bâches le long des routes, télévision, radio, presse écrite, réseaux sociaux et supports web : le dispositif est résolument multicanal. La première séquence, lancée mi-février, doit durer un mois, avant d’être prolongée par d’autres thématiques si le contexte l’exige.

Retisser le lien rural

Au-delà de la bataille sémantique, l’enjeu est relationnel. La Province insiste sur la nécessité de retisser le lien entre agriculteurs et citoyens, parfois distendu dans les zones rurales elles-mêmes, où la cohabitation peut susciter incompréhensions et tensions. Bruits de machines, odeurs, circulation d’engins agricoles : des réalités ordinaires qui deviennent parfois sujets de friction.

En filigrane, c’est aussi la question de la reconnaissance qui affleure. Redonner aux agriculteurs « la place qu’ils méritent dans le débat public », encourager les circuits courts, valoriser le savoir-faire local : la campagne s’adresse aux familles, aux jeunes, aux consommateurs engagés, aux habitants de la province comme à ceux qui vivent au-delà de ses frontières.

Dans un monde saturé de prises de position rapides et de jugements tranchés, la Province de Luxembourg fait le pari qu’une formule brève peut conduire à une réflexion plus longue. « La ferme ! » ne signifie pas ici le silence, mais l’exigence d’un débat mieux informé. À Bastogne, le ton était donné : l’agriculture ne veut plus seulement être défendue, elle entend être comprise.

Découvrez la liste des clichés déclinés sous forme d’affiche sur le site : laferme-luxembourg.be.

Marie-France Vienne