«Une poignée d’été»: promouvoir les petits fruits auprès des jeunes
À l’initiative de six organisations néerlandaises soutenues par l’Union européenne, la campagne « Une poignée d’été » entend inciter les jeunes adultes (18-35 ans) à consommer davantage de fraises, myrtilles, groseilles, framboises ou encore mûres. Durant trois ans, elle misera sur « la création de moments de bonheur simples et reconnaissables autour des petits fruits », selon ses promoteurs.
La campagne combinera communication en ligne, par le biais des réseaux sociaux, et en point de vente, directement dans les rayons des supermarchés. À travers la Belgique, les Pays-Bas et certaines régions d’Allemagne, elle vise à promouvoir les fruits européens cultivés de manière durable – dans le respect des personnes, de l’environnement et de la biodiversité – afin de réduire la dépendance aux importations hors Union européenne.
Une consommation timide...
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