«Une poignée d’été»: promouvoir les petits fruits auprès des jeunes

À l’initiative de six organisations néerlandaises soutenues par l’Union européenne, la campagne « Une poignée d’été » entend inciter les jeunes adultes (18-35 ans) à consommer davantage de fraises, myrtilles, groseilles, framboises ou encore mûres. Durant trois ans, elle misera sur « la création de moments de bonheur simples et reconnaissables autour des petits fruits », selon ses promoteurs.

La campagne incite à la consommation de fraises, mais aussi myrtilles, mûres et framboises. - A.B.

La campagne combinera communication en ligne, par le biais des réseaux sociaux, et en point de vente, directement dans les rayons des supermarchés. À travers la Belgique, les Pays-Bas et certaines régions d’Allemagne, elle vise à promouvoir les fruits européens cultivés de manière durable – dans le respect des personnes, de l’environnement et de la biodiversité – afin de réduire la dépendance aux importations hors Union européenne.

Une consommation timide...

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