Hausse des fonds pour la promotion des produits agricoles européens
Bruxelles a présenté un programme de promotion des produits agroalimentaires 2026 avec un budget en hausse par rapport à l’année précédente, bien aidé par le lancement à venir dans le courant de l’année de l’initiative « Acheter des denrées alimentaires européennes » d’Ursula von der Leyen.
La Commission européenne a dévoilé son programme de promotion agroalimentaire pour l’année 2026. Dans le détail, Bruxelles prévoit un budget global de 205 millions € en 2026 pour cofinancer des activités de promotion de produits agroalimentaires.
Programmes simples et multi
Il s’agit d’une hausse par rapport à 2025 où le financement de la promotion avait été contraint par la révision du cadre financier pluriannuel et l’adoption d’une aide d’urgence à destination de l’Ukraine. L’exécutif va plus loin en indiquant même que cela représente « la dotation la plus élevée jamais consacrée à la sensibilisation des consommateurs aux produits agricoles européens ».
Dans le détail, jusqu’à 160 millions € seront versés sous forme de subvention. Sur ce montant, 100 M€ sont dédiés aux programmes simples (portés par une seule organisation), dont 42,7 M€ pour le marché intérieur et 52,3 M€ dans les pays tiers. Une somme en légère augmentation par rapport à 2025. Au niveau des programmes multi (avec au moins deux organisations d’au moins deux États membres, ou d’une ou plusieurs organisations européennes), le budget a été revu à la hausse (55 M€ contre 40M€ en 2024) mais loin du niveau de 2023 (84,4 M€).
Un montant supplémentaire de 10 M€ (5 M€ pour les programmes simples et 5 M€ pour les programmes multi) est réservé à des actions en cas de crise du marché. Parmi les destinations hors UE, le programme de promotion 2026 devrait cibler des régions et des pays présentant un fort potentiel de croissance pour les produits agroalimentaires européens, notamment le Royaume-Uni, le Japon, la Corée du Sud, la Chine, Singapour et l’Amérique du Nord.
Promotion interne
À cela s’ajoutera, une enveloppe budgétaire globale réservée aux marchés publics en 2026 qui s’élèvera à 45 M€. Elle sera composée de 10 M€ destinés aux missions de haut niveau du commissaire à l’Agriculture Christophe Hansen dans les pays tiers et de 35 M€ spécifiquement dédiés à la campagne « Acheter des denrées alimentaires européennes », annoncée en septembre par la présidente de la Commission européenne Ursula von der Leyen. Cette initiative, qui sera lancée dans le courant de l’année, vise à sensibiliser les consommateurs de l’UE à la haute qualité des produits européens et « à susciter chez eux un sentiment de fierté à cet égard ». Par ce biais, Bruxelles souhaite accroître la consommation de produits agroalimentaires de l’UE, à mettre en valeur le rôle des agriculteurs et à renforcer les liens avec les consommateurs.
Les appels à propositions pour la campagne 2026 seront ouverts à partir du 22 janvier et une journée d’information aura lieu les 27 et 28 janvier.
